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 网络广告术语解释

Banner (横幅广告)也称“通栏、旗帜、网幅”,是互联网广告中最基本的广告形式,并无固定的规格限制,一般长方形的镶嵌在网页内容中的广告形式都可称为Banner。一般使用GIF格式的图像文件,可以使用静态图形,也可用多帧图像拼接为动画图像;除普通GIF格式外,也经常采用Flash等富媒体(Rich Media)的形式。

 

Button(按钮广告)Banner的演变形式,尺寸通常比Banner广告小一些。


Click(点击次数):用户通过点击广告而访问广告主的网页,称一次点击;是评估广告效果的指标之一。

 

Click Rate(点击率):简称CTR,广告被点击的次数与广告展示次数的比例,即Clicks/ Impressions。如果这个页面的广告被访问了10,000次,而页面上的广告被点击100次,那么CTR为1%。

 

CPC(点击成本):即Cost Per Click,广告为每个用户点击所付的费用;CPC是评估广告效果的指标之一。

 

CPM(千人成本):即Cost Per Thousand Impression每千次印象数成本;广告主为它的广告显示1000次所付的费用;如果一个Banner广告单价是¥10/CPM,意味着每被1000人次看到就收¥10;如此类推,每10000人次看到就是¥100;CPM是评估广告效果的指标之一。

 

Impression(印象数)指受用户要求(点击)的网页每一次的显示,就是一个Impression(通常就是指广告所在页面的浏览量);广告主希望10万人次看到广告,即10万次Impression;是评估广告效果的元素之一。

 

Pageview(浏览量)网站各网页被浏览的总次数。一个访客有可能创造十几个甚至更多的 Pageviews;是目前判断网站访问流量最常用的计算方式,也是反映一个网站受欢迎程度的重要指标之一。

 

Rate Card(刊例价格表)各网络媒体所实行的广告产品的标准价格和说明。

 

Unique Users/Visitor(唯一的用户):指在单位时间内访问某一站点的所有不同的用户的数量,即我们常说的“独立IP”。一般由访客服务器确认,通过一个服务器来的不同访问者都被认为是一个单独用户。
 

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